重磅！Netflix正式“上位”，好莱坞开启“七大”时代
2019年1月22日，一个看似普通的星期二，却成为了美国乃至全球电影产业被搅动的一天。在这一天里，美国电影学院揭晓了第91届奥斯卡提名名单，而就在大家惊讶于《黑豹》的最佳影片提名时，另一项“战绩”也异常抢眼——Netflix凭借《罗马》和《巴斯特民谣》揽下了15项提名。还未必来得及消化，之后的另一个消息更加重磅：美国电影协会（MPAA）正式接纳Netflix成为好莱坞“六大”（现在福斯还算数）之外的第七名会员，这也是首次有好莱坞大制片公司外的其他公司加盟该协会。这一消息既意味着Netflix的正式“上位”，也预示着电影产业即将到来的洗牌与变动。
作者
斯大凌
纽约大学电影研究在读，线上线下观影狂热分子，影评及产业类文章
编辑
三耳猫
美国电影协会是什么？
美国电影协会（Motion Picture Association of America, MPAA）是一个总部设立在加州的非营利性贸易协会。该协会成立于1922年，原名“美国电影制片人与发行人协会”（Motion Picture Producers and Distributors of America）,其创立之初的主要目的是为成员之间提供交流平台，是一个交易性质的组织。但是在之后的发展中，该组织的功能逐步演变为通过推行电影制作守则（著名的“海斯法典”）来规范行业，再到推行电影分级制，最终成为了电影分级的“执行者”。
美国电影协会标志
可以看到，目前MPAA的地位和职能类似于国内的广电局，主要进行的是对影片进行分级、反盗版以及规范行业的工作。1922年，美国电影协会的创始会员除去目前还健在的派拉蒙、福斯（还勉强）、环球、华纳、哥伦比亚外，还有罗伊斯电影公司（米高梅的前身）、联美电影公司和雷电华电影公司。这些公司在当时可以说是整个好莱坞的全部江山，也只有真正的大佬能够加入。也正因如此，成为MPAA的会员一直有着非比寻常的意义。随着历史的进展，电影公司开开倒倒行业大佬来来去去，截至2019年1月21日，MPAA的成员名单为：迪士尼、派拉蒙、索尼、福斯、环球和华纳，也就是大家常说的“好莱坞六大”。
为什么要加入美国电影协会？
现在的美国电影协会与其创始之初已经有了很大的差别，可以说现在离“钱”已经很远了。目前产业内有关于交易的大部分事项都已经交给了美国影院业主协会（“National Association of Theatre Owners”, NATO,不是那个北约）来处理。因此，成为MPAA的会员，与其说是图利，还不如说是彻彻底底地为了“名分”。
就如之前所说，这一次Netflix的加盟也是第一次由好莱坞制片公司外的其他公司加入美国电影协会。实际上对Netflix的精准定义应该是一个做DVD租赁出家的互联网公司，要梳理该公司的发家史那又是另一个话题了，但必须提到的是Netflix在这几年的突飞猛进归根于他们不再满足自己作为内容的发行者：他们开始制造内容了。从2013年的自制剧《纸牌屋》开始，Netflix的原创剧就以高质量和一次性放出的特别发行方式彻底改变了美剧的产业格局。
《纸牌屋 第一季》海报
即便在美剧领域呼风唤雨，Netflix依然没有知足，想要在电影的殿堂里开疆拓土。可惜的是，这一次他们迎来了部分电影行业从业者和影院们的反击和阻挠。2017年，Netflix的电影《玉子》在戛纳电影节上映，且不论影片如何，光是因为Netflix就引起了腥风血雨：法国的院线们认为Netflix这种在线发行的模式会伤及传统放映模式，进而对整个行业带来破坏，因此进行了抵制。在这样的情况下，戛纳宣布以后进入电影节的参赛作品一定要进入法国院线才有资格。而根据法国的相关规定，一部电影的银幕放映和网络在线播放之间至少要有36个月的时间。拿2018年的《罗马》为例，如果Netflix想送《罗马》进入戛纳，就必须把《罗马》送入法国院线走“正常”发行路线，这也意味着三年之后才能在法国的Netflix上线这部电影。显然这是Netflix无法接受的，因此公司作品也正式与戛纳分道扬镳。但显然这一次的头破血流是Netflix不愿意看到的，既然在法国吃了瘪，那在主场美国就不能重蹈覆辙了。因此花巨额的会员费加入美国电影协会，对于Netflix来说也是吃了一个定心丸，从此正式得到了认可。而今年的戛纳会不会因此“真香”，我们不妨拭目以待。但可以确定的是，想让顽固的欧洲人改变想法，还是需要很多时间和动机的。
《玉子》海报
《罗马》海报
也有报道指出，这一次Netflix加入美国电影协会，除去名分上的需求外，还有一个更为重要的目标：中国市场。众所周知，我们的市场监管者的管控非常严苛，想凭借Netflix一己之力打入这个市场几乎是不可能的，因此目前Netflix的策略是与爱奇艺合作。加入MPAA之后的Netflix有了正儿八经的名分，可能会通过别样的途径打入中国市场（说不定变成电影公司了），同时MPAA也会为Netflix在中国的反盗版战场上有所助益。“奈飞中国”可能真的不远了。
其实在反盗版的战场上，Netflix与MPAA已经合作了两年，两家早已打得火热，挑奥斯卡公布提名这一天“官宣”，可以说也是一石多鸟了。目前看来在今年这个奥斯卡小年里，《罗马》真的很有可能一骑绝尘，Netflix接下来估计会不遗余力地全力助其冲奥，拿下奥斯卡最起码可以狠狠打戛纳的脸。造声造势，还有比和MPAA官宣更有力度的吗？显然大家都得认真对待Netflix了。
但即便获得了美国电影协会会员的身份，也没有改善Netflix和院线的紧张关系。按照惯例，奥斯卡提名之后颁奖礼之前，北美三大院线Regal、AMC和Cinemark都会进行奥斯卡最佳影片入围作品的展映。但是对于Netflix的《罗马》，院线们都表示了拒绝，理由是该电影本来就没有获得院线的上映许可。
为什么电影院那么讨厌Netflix？
前面说到，Netflix在法国被院线和电影行业从业者骂的很惨，而北美的院线也相当不待见，那么在目前的情况下Netflix与电影院院线的关系会改善吗？答案是基本不会。Netflix的发行方式可以说相当简单粗暴：挑一个日期挑一个时间，全世界的Netflix平台都会全部上映，全球各地的用户（观众）都可以在同一时间观看到作品。在这样的发行方式下，我们可以看到真正意义上全世界同步发行《罗马》这样令人激动感慨的场面，但也意味着影院的直接缺席。
当然，Netflix的电影也不是完全无视影院，即便是《罗马》也与很多小院线合作放映。商业片方面，拿去年年底的《森林之子毛克利》来说，Netflix在华纳手中购得本片的发行权后，就宣布该电影会在11月29号开始在部分影院进行小规模上映，之后会在将近一周后的12月7号在Netflix上线。这样的发行方式满足了想在电影院看这部电影的观众，也满足了只想在小银幕上观看的观众，但是影院会欢迎这种做法吗？显然不会。
《森林之子毛克利》海报
Netflix的基本盈利逻辑也很简单明确：吸引越来越多的观众成为他们的会员，再通过他们积累起来的庞大精确的数据库为观众推送、定制他们喜欢的作品。因此对他们来说，无论是到处买买买的打包电影，还是自己重金制作的作品，都不用特别在乎影院放映的那一项盈利，而从另一个角度来说，如果不用和影院打交道完全自家发行的话，发行成本又可以大大降低，那又何必大费口舌？而对于观众来说，当然有注重影院视听体验的那一部分观众，但选择小银幕观影的观众绝不在少数（难道不是吗？）。一旦Netflix这种发行思维和方式得到了大规模推广，在这样的上下挤压之下，影院还有多少活路可言？当然同样的焦虑在电视推广的时候就大规模散布了一回，历史只是在重演而已，但是Netflix和影院各自会寻找什么样的出路，都是值得关注的。
接下来是谁？
在声明中，美国电影协会的主席查尔斯·里夫金表示：“我代表MPAA及成员欢迎Netflix成为我们的伙伴。我们的所有成员都致力于推动电影和电视行业的发展，这包含了如何讲故事和如何吸引观众的探索。Netflix的加入将使我们更有效地创造一个叙述者的全球社区，我很期待我们今后的成就。”对于美国电影协会，这当然是一个冠冕堂皇的理由，但其实这次的吸收新会员还有一个原因：在迪士尼完成对福斯的收购之后，MPAA成员数量会减一，这也意味着协会收到的会费会削减一千万到一千两百万美元，这显然不是一个小数字。因此在这个节点上引入新的会员，维持“好莱坞六大”的数量，对于这个非营利性组织来说还是很有意义的。
而这一次也开创了互联网公司加入美国电影协会的先河，媒体们表示下一个加入的十有八九就是亚马逊了。毕竟亚马逊也一直在和MPAA合作反盗版，也开了自己的“Amazon Studio”开始制作发行电影，而且也不缺钱。至于再下一个成员，说不定是苹果？毕竟苹果为了卖自己的电视也开始拍电影了，这个被科技耽误了的艺术公司说不定真的会认真考虑一下MPAA的加盟事项了。
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